近日，多位網友反映稱，白象食品一系列名為“多半袋面”和“多半桶面”的方便面產品中，“多半”為注冊商標，質疑企業涉嫌在宣傳上玩文字游戲，以此誤導消費者，此事引發關注。
客服回應——
多半袋面中的“多半”確為白象注冊商標
網友在社交平台上發布的白象“多半袋面”和“多半桶面”的產品包裝袋顯示，“多半袋面”“多半桶面”旁邊寫着“大分量，倍滿足”的字樣，“多半”的右上角標記有“®”，表示其為注冊商標。
6月4日，華商報大風新聞記者聯系到白象食品消費者服務熱線，客服人員稱“‘多半’一直都是商標”，記者詢問有網友稱這一做法是否是在玩文字游戲，是否有誘導消費者之嫌，客服稱將登記問題並轉達給當地銷售部門。
相關案例——
今麥郎“1袋半”商標因缺乏顯著性被裁定無效
法院認為公眾基於一般認知不會將其識別為商標
華商報大風新聞記者注意到，與白象食品的“多半”類似的商標，還有今麥郎旗下“1袋半”。
2020年9月29日，國家知識產權局裁定，對今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標的注冊予以無效宣告。
相關裁定認定，該商標核定使用在“方便面、面條”等商品上，不僅直接表示了商品的分量、數量等特點，難以起到區分商品來源的作用，缺乏顯著性。同時，訴爭商標的注冊還具有欺騙性，容易使公眾對商品的分量、數量等特點產生誤認。
今麥郎食品股份有限公司針對該裁定訴至法院，2022年，今麥郎食品股份有限公司“1袋半”商標一審被判無效，二審維持原判。
因今麥郎公司將“一袋半”商標和“今麥郎”商標同時使用，二審法院認為，基於相關公眾的一般認知習慣，通常會將“今麥郎”識別為商標，而將“一袋半”看作是對商品重量的描述。二審判決顯示，訴爭商標為“1袋半”，核定使用在“方便面”等商品上，相關公眾基於一般認知，會將“一袋半”理解為系對商品重量的直接描述，通常不會將其識別為商標，無法發揮區分商品來源的作用。因此，訴爭商標核定使用在“方便面”等商品上缺乏應有的顯著特征，不具備可注冊性。
律師說法——
“多半”一詞易使消費者產生誤解
故白象此舉存在一定主觀誤導嫌疑
對於此事，陝西恆達律師事務所高級合伙人、知名公益律師趙良善認為：
據白象食品官方客服披露，“多半”確系其公司注冊商標，但商標的核心功能是區分商品來源，而非誘導消費者。“多半”一詞容易讓消費者聯想到面或桶的分量比普通產品多。雖然白象客服稱產品具體克重以包裝顯示為准，但包裝上“多半袋面”“多半桶面”旁邊還寫着“大分量，倍滿足”的字樣，這種組合極易使消費者產生誤解，認為“多半”就是在描述產品分量，因而，白象此舉存在一定主觀誤導嫌疑。
趙良善表示，根據《商標法》規定，企業申請商標和使用商標時，應遵循誠實信用原則，盡量避免讓消費者產生誤解。白象將“多半”作為商標使用，若其產品實際分量未達到消費者對“多半”的通常理解，則違反了該原則。同時，《食品安全國家標准預包裝食品標簽通則》規定，對於食品中不含有或者未使用的物質，不得以“不添加”“零添加”“不含有”或類似字樣強調不含有或者未使用。雖“多半”與“零添加”等表述不同，但從原則上看，若企業利用商標誤導消費者對產品分量的認知，也與該通則中要求標簽內容真實客觀、不得誤導消費者的精神相悖。
華商報大風新聞記者 白仲夏 編輯 劉夢雨
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