快科技5月5日消息，近日，奧維睿沃（AVC Revo）發布了2025年全球彩電市場報告，數據顯示，全球彩電市場整體出貨量為2.64億台，同比微跌0.1%。
品類來看，LCD液晶電視出貨1.99億台，OLED電視出貨650萬台，同比增長6.9%。
反觀國內市場，奧維雲網（AVC）統計，2025 年中國彩電市場零售量僅2763 萬台，創下近十年新低。
一邊是國內市場持續低迷，一邊是全球市場存量承壓，形成冰火兩重天格局，也成為中國彩電行業步入存量博弈時代的真實縮影。
國內市場增長已然見頂，出海布局、高端化升級、開拓新業務，已成彩電廠商謀求增量的必然選擇。
據悉，全球大盤小幅下滑之下，品牌格局洗牌成為最大亮點。全球彩電出貨量前十榜單里，中國企業占據半壁江山。
三星以 3530 萬台出貨量繼續坐穩全球第一，創下連續 20 年領跑的紀錄，不過國產頭部品牌的追趕勢頭愈發迅猛。
國產四大龍頭排位清晰：TCL 全年出貨 3040 萬台位居全球第二，是全球第二家突破 3000 萬台大關的彩電品牌，與三星差距僅剩490 萬台；且在2025 年12月單月出貨首次反超三星，登頂全球月度榜首。
海信以 2990 萬台位列全球第三，與 TCL 僅相差 50 萬台，和三星的差距也在不斷收窄。
在2026年3月，TCL創始人李東生曾回應“看電視的少”的問題：用戶喜歡用手機是因為手機內容太豐富了，大家在手機移動端找到想看的東西，看電視的太少主要原因不是硬件問題，而是內容服務沒有吸引力。
