針對如火如荼的618大促，市場監管總局6月9日在官網發布合規提示。合規提示面向綜合電商、直播電商、跨境電商等平台企業，要求平台要公平參與市場競爭，杜絕“大數據殺熟”、虛假營銷、刷單炒信等違法行為，防范國補商品騙補套補行為。
合規提示表示，在規范直播營銷行為方面，要建立健全直播營銷行為管理規范，完善風險識別模型，強化對平台內直播間及主播經營活動的動態監測，及時處置直播營銷中發生的違法違規行為。
在廣告內容審核方面，要重點規范醫療美容、葯品、醫療器械、保健食品等重點領域廣告和明星代言等廣告行為，及時攔截、下架處理違法廣告。
合規提示也提到了要保障商家權益，要推動平台規則公開公平，充分尊重商家自主經營權，清理不合理規則，健全商家申訴機制，及時回應商家合理訴求。
今年618合規提示重點強調了防范國補商品騙補套補行為。值得一提的是，近日，上海市首例政府消費券補貼詐騙案宣判。一家知名連鎖快餐店的經營者夏某在20天內虛構訂單，核銷滿1000減300餐飲消費券400多張，騙取補貼款共計13萬多元，構成詐騙罪。松江檢察院提供的證人證言顯示，外地一位賣家通過修改IP地址的方式，搶得上海的餐飲消費券，後通過二手交易平台出售給夏某，總計賣了20多張。
法官指出，本案中，“薅羊毛”的手伸向政府消費券，也就是政府為促進消費發放的補貼款項，屬於國有財產，具有專款專用的性質。法官還表示，實踐中，以非法技術手段搶券、以騙補為目的大量倒賣消費券或者虛構交易騙取政府補貼等行為，涉及多重法律風險，情節嚴重者可能構成犯罪。6月2日，上海市松江區人民法院公開開庭審理此案並當庭宣判，以犯詐騙罪判處被告人夏某有期徒刑3年，緩刑3年，並處罰金4萬元。上海松江法院法官吳亞安提醒，生活中獲取優惠的“薅羊毛”行為應當以合法為前提，領取和使用消費券都要遵守誠實信用原則。
今年以來，多地都在打擊騙補行為。6月5日，四川省商務廳發布《關於清退家裝廚衛“煥新”違規銷售企業的公告》顯示，在2025年四川省家裝廚衛“煥新”活動中，經數據核查發現，四川黑澤創意家居有限公司存在異常情況。經成都市調查確認，該公司在家裝廚衛“煥新”活動中銷售非補貼品類的定制家具，並虛開發票套取補貼。
根據四川省商務廳規定，經市、區商務主管部門確認，取消四川黑澤創意家居有限公司家裝廚衛“煥新”參與資格，不予撥付該企業活動補貼資金。
采寫：南都記者 汪陳晨