湖南卫视推出“季风计划”,卫视也要布局短剧了!

老资料网 2020-09-25 00:02:13

2020年9月24日刊|总第2589期

湖南卫视也开始做短剧了!

2020年还剩不到100天,又到了年底出计划、表决心的时候了。在9月22日,湖南卫视以“青春万物”为主题进行了未来一年度的招商规划。

湖南卫视宣布预计明年推出“季风计划”——短剧剧场(12集ⅹ70分钟模式,电影质感,题材将选择关照现实、有先锋视角、引发观众深度共鸣的剧目)。目标是:颠覆长剧注水,颠覆悬浮表达,颠覆流量依赖,带来全新气象。

湖南卫视招商大会推出“季风计划”的信息一经释放,便引发网友热议。湖南电视台为何要取消“青春进行时”周播剧场,改做“季风计划”的短剧剧场?“季风计划”能否为平台电视剧带来新气象?在此,我们窥之一二。

“注水剧”被观众摒弃已久,

湖南卫视“瘦身”之路迫在眉睫

关于湖南卫视的周播剧场,观众并不陌生。从2011年首度开设“芒果周播剧场”,试水周播剧开始,湖南卫视在随后的几年间相继推出了“第一周播剧场”“青春星期天”“钻石独播剧场”“超级独播剧场”等周播剧场。如今,“青春星期天”也演变成“青春进行时”。

此次,湖南卫视大刀阔斧地将“青春进行时”周播剧场改成“季风计划”的短剧剧场,在内容层面迎来了重大战略转型。

然而,对于湖南卫视来说,这次战略创新迫在眉睫。

很长一段时间里,湖南卫视电视剧的魔幻剪辑被观众吐槽。在去年年初,《知否知否应是绿肥红瘦》依靠大女主剧情和赵丽颖、冯绍峰这对CP得到了收视第一的宝座,但也由于收视率爆棚,播出平台芒果卫视把原定于73集的剧情,硬生生剪到了78集,尤其结尾注水严重,除了2-5分钟的剧情回顾,有效内容只剩20分钟。

除此之外,广大网友感叹,湖南电视台播放的剧集擅长用“闪回”的方式往剧中注入水份,电视剧《夏至未至》就是“闪回”注水的一个典型例子,一集四十分钟的电视剧,有十几分钟甚至二十分钟都是主人公的回忆,主要剧集节奏也被这种大量“闪回”打散。

湖南卫视超长的剧集和大量的闪回片段劝退了不少快节奏生活的年轻观众。在论坛上“多久没有看完一部电视剧”的议题,引发了广泛讨论,大部分网友感叹,注意力被平台和短视频来回拉扯,很难在电视机前追完一部超长待机剧了。

广大网友呼吁,“注水剧”该整治了,终于在今年2月,广播电视总局出台了关于电视剧网络剧创作管理的方案。方案称,要反对“注水”情节,规范电视剧的集数长度,提倡剧集不超过40集,鼓励30集的创作。限定40集的消息一经传出,观众一片叫好。

前有观众呼吁,后有政策落地。湖南卫视在2021年推出短剧周播剧场“季风计划”势在必行。

“精品化短剧”已成趋势,

“季风计划”能否成为卫视版“迷雾剧场”?

何谓“季风计划”?

湖南卫视总监助理兼总编室主任周海在湖南电视台招商大会上做出解释,取名“季风”,就是希望这个全新打造的超级剧场中聚合中国影视行业不同元素碰撞带来的新火花,如新锐电影导演和电视剧的碰撞、创新题材和大众话题的碰撞、高浓度的剧情和电视观众收视习惯的碰撞。

从湖南卫视招商大会释放的物料来看,尽管“季风计划”只是一个概念的发布会,会议上也没有具体的片单发布,但可以从湖南卫视所期待合作的创作人员来看,“季风计划”已然向精品化网络短剧风格靠拢。

其实,精品化短剧在视频平台遍地开花,撑起了国产剧的门面,早已成为了人们热议的焦点话题。就爱奇艺的来说,2017年到2019年期间推出了《无证之罪》《河神》《原生之罪》《悍城》《无主之城》《隐秘的角落》《十日游戏》等优秀的作品。

可以看得出,视频网站都试图通过垂直路线闯出一番天地。值得一提的是,爱奇艺在《十日游戏》《隐秘的角落》《沉默的真相》几部硬核作品的带动下,“迷雾剧场”成为一个独具特色的剧集厂牌,并在业内和观众心中留下占位。

此次,湖南卫的“季风计划”被网友看作卫视版“迷雾剧场”。有业内人士表示,“随着今年爱奇艺悬疑短剧迷雾剧场的推出及成功,未来由平台主导的短剧播放模式将成为电视剧行业播放的一大主流,芒果TV一方面背靠湖南广电国企平台在传播上具有台+网的优势,另一方面集合众多顶尖制作团队,看好芒果TV未来在电视剧内容赛道持续突围,实现用户和会员广告收入的持续增长。”

值得注意的是,对于卫视来说,长剧变短容易,但招商却面临了新一轮的挑战。传统剧集售卖的商业模式是按集数,这意味着集数越长,总价越高,单集平均成本越低,且在过亿的主演片酬面前,长剧的利润摆在眼前。二来,出于对剧集赞助的分散性与持久性等各类因素的考量,长剧集在一段时间更受广告主青睐。

那么,电视台如何在利益最大化的前提下保障观感?首先,根据剧本品质定价,这既能激发更多优秀作品出现,又能避免片方拉长剧集。其次,制作方与播出方合作,共同投资一部电视剧,共享利益、共担风险,也不失为一种解决电视剧注水的好方法。值得一提的是,在如今,精品化短剧更容易让广告商心甘情愿的付费。云和数据显示,《庆余年》等爆款长剧观众留存率在12%——33%之间,而《隐秘的角落》的留存率近40%。精品化的短剧相比长剧对于广告商来说,有着更高的性价比。

总的来说,从观众的呼吁到广电政策的落地,以及卫视自身的长远发展角度,包括广告商的的需求,都证明了精品化短剧在卫视的战略部署有着重要意义。

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