文 | 牛角尖
就在大众还沉寂在《狼殿下》所带来的“会员一次看全集”的喜悦中时，剧集市场又一部“空降剧”《今夕何夕》来袭。据不完全统计，这已经是近段时间市场中空降的第七部电视剧。前有《燕云台》、张一山版《鹿鼎记》临时官宣登陆卫视，后在民国剧《情深缘起》、现代题材《爱的厘米》追随，电视剧市场“空降”播出成常态。
需要注意的是，这些“空降”作品中，古装剧数量占据头部。一来，这主要是近期剧集市场古装剧作品上新较多的缘故；二来，也是在“限古令”政策的严加管控下，古装剧、尤其是头部古装剧远离宣发久已。
古装剧，一直是市场中的重要类别。从风靡一时的“宫斗剧”、“仙侠风”，到如今逐渐式微的“大女主”，古装剧之于剧集市场的贡献不可小觑。那些年掀起全网追剧热潮的爆款项目，如《甄嬛传》《三生三世十里桃花》《延禧攻略》《陈情令》等，至今仍保持着多方数据记录，成为剧集市场中一道亮丽风景。
然而，近年来随着市场政策对古装剧的管控，古装剧风头式微、播出难，早已成行业内公开的秘密。据不完全统计，今年市场中成功上星的古装剧仅达8部，其中不少头部古装剧都迎来了“反响平平”的厄运。播出难、题材老、口碑不佳，依旧是这批古装剧存在的老问题。2020年古装剧市场究竟发生了什么？又迎来哪些新问题？值得探究。
仅8部古装剧“上星”成功，“头部爆款”缺失？
虽然当前剧集市场不乏《狼殿下》、新版《鹿鼎记》、《燕云台》等个别古装剧的热播，但古装剧市场“头部爆款”缺失的趋势，依旧明显。以在播的这三部古装剧为例，《狼殿下》是肖战继227事件后首次回归，其作为男二的戏份，虽为该剧引流不少，但上线6天，腾讯视频点击率2.9亿、豆瓣目前5.1万人看过的记录，并不足以支撑起其后续发展为爆款影视剧，至多成为Q4季度小有热度的古装剧。
新版《鹿鼎记》是今年为数不多能够“上星”的古装剧，该剧凭借国民IP、黑红热搜体制，成为今年影视剧市场中的一大奇观。或许比起文娱行业皆知的豆瓣2.7评分，7.1万豆瓣打分人数、81.53的最高热度值（骨朵），更能令制片方感到欣慰。不过，比起2018年同为金庸小说改编，豆瓣评分达8.3的新版《射雕英雄传》，该剧无论是在热度、还是口碑层面，稍微逊色。
《燕云台》是今年为数不多由85花主演的古装大女主剧，该剧曾被北京卫视看作收视护身符，但略显过时的女主剧题材，和唐嫣一直所持有的“演技”问题，让该剧最终拿下口碑、热度都反响平平的成绩。有网友调侃，《燕云台》白白浪费了一次古装剧上星的契机。
众所周知，从2018年以来，市场中就频频出现“限古令”相关政策，虽然政策不一定为真，但悬在古装剧头顶上空的达摩克利斯之剑，一直被人铭记。在今年，除去《燕云台》、新版《鹿鼎记》成功“上星”外，仅剩下《清平乐》《上古密约》《绝代双骄》等八部卫视上星剧，其中新版《鹿鼎记》和《绝代双骄》为央视播出，《燕云台》和《清平乐》则是这批古装剧中唯二在卫视黄金档播出的古装剧，可见份额之珍贵。
这批古装剧，无论是从播出口碑、还是热度层面来看，都不及去年。被称为“正午出品、必属精品”的《清平乐》，在今年市场中先后经历了定档、撤档又改名风波后，最后仅拿下豆瓣6.5，和播出期间平均0.558%的收视率（“脱水”收视率）；央视播出的胡一天版《绝代双骄》，豆瓣6分和平均收视率刚过1的成绩（注：央视频道有固定收视基本盘），亦在证明着这部剧的热度低潮。
更不提那些观众尚且不知播出与否的古装剧。他们正面临着“头部爆款”缺失的尴尬局面。一个稍感到欣慰的消息是，今年播出的多部古装网剧中，也有《传闻中的陈芊芊》《琉璃》《三生三世枕上书》这样的小爆款，但比起去年接连上线的《陈情令》《长安十二时辰》《庆余年》《锦衣之下》《东宫》等一批古装网剧，今年的“小爆款”无论是在诞生数量、还是播出热度上，势头稍微逊色一筹。
除此之外，2018-2019开年档湖南卫视播出的卫视古装《知否知否，应是绿肥红瘦》，更是拿下腾讯视频破132亿的播出量……出圈热度堪比早期的《甄嬛传》《延禧攻略》等古装剧。
总的来看，有“小爆款、无大爆”正在成为2020古装剧市场的新态势。
“空降、题材老套”成古装剧常态
一个不可忽视的现象是，古装剧在市场中的份额逐渐减少，这也是导致今年截至目前仅8部古装剧上星的重要原因。另一个不可忽视的问题，就是这两年古装剧市场中频繁出现的“空降”现象，除去在播的新版《鹿鼎记》《燕云台》《狼殿下》《今夕何夕》“突降”市场外，上半年剧集市场播出的卫视大剧《清平乐》，亦有相同遭遇。
该剧曾在今年1月和3月两个档期传出将播消息，但在随后的4月里，突然将原名《孤城闭》更改为《清平乐》，遂才播出。由于宣发时期过短，导致该剧在播出时期，前期热度一般，随着片方的后期发力，剧情热度才有所升温……当下在播的这批古装剧，亦面临相同问题。周期短、宣发弱，以及剧集口碑平庸，是造成这些剧热度匮乏的重要因素。
而另一个重要因素，则来自于题材层面的同质化。众所周知，古装剧市场向来对IP改编、甜宠元素、仙侠元素、大女主无法自拔，导致批量披着其他外壳的古偶剧，纷至沓来。《燕云台》便是最好案例之一，该剧是根据蒋胜男同名小说改编，讲述大辽铁血红颜萧燕燕，在经历一系列事变，最终成为历史上著名的萧太后的故事。大女主、甜虐交织、姐妹翻脸、宫斗，是本剧最大看点，同时也融合了这几年古装剧市场中的多个“易爆”元素。
但跟风的批量创作，也让该剧最终错失“爆款”。社交平台上，有网友如是说道，“《锦绣未央》2.0版，放在几年前的市场中，或许可以成为爆款。”由此可见，市场对于题材求新的渴望。
其实，不仅仅是今年，从去年开始，市场中对于古装题材的创作就逐渐趋同化。一部《庆余年》火了，后面是势必会出现更多个“缩小版 《庆余年》；一部《双世宠妃》走红，必然会出现更多的甜宠剧。但也不乏有成功之作，譬如豆瓣达7.5的《传闻中的陈芊芊》，就是基于“大女主剧”、“甜宠”元素基础上的一部反套路创作，该剧在市场中取得的破23.6亿播放量，亦在证明着该方法的可行性。
翻拍古装剧也是近年来市场中的一大趋势。比如在播的新版《鹿鼎记》、央视播出的《绝代双骄》，湖南卫视播出的《哪吒降妖记》，以及赵文卓主演的《大侠霍元甲》皆为国民IP翻拍，由此也引发了新一轮翻拍剧扑街的风声。
可以发现，空降、题材同质化，是造成当下这批古装剧难出“爆款”的重要因素。而将这种重复现象，转移至明年的古装剧市场，又能否焕发新生？答案或许依旧不容乐观。
2021古装剧市场还吃香吗？
一个令人感到喜忧参半的消息是，2021年的古装剧在数量上有所回暖。《中国电视剧风向标2020》相关数据显示，2020年1月-9月，古装剧备案数量为56部、2279集，同比去年略有小幅度提升。这意味着，明年古装剧至少在总体播出数量上，不会太寒酸。
目前市场中，对不少正处于筹备期间，或刚刚杀青不久的古装剧呼声极高。比如，杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》，赵丽颖、王一博的《有翡》，杨紫、吴亦凡的《青簪行》，周冬雨、许凯的《千古玦尘》，以及前段时间刚刚发布新消息的张若昀两部新古装《雪中悍刀行》《庆余年2》，以及肖战、吴宣仪的《斗罗大陆》等，均是市场中的头部。
不难发现，当红偶像挑大梁、尤其是以正当红为首的85、90花，正在重回古装剧领域。如果说今年市场中古装剧头部爆款缺失，是因为缺乏顶级制作和当红偶像加持，那么明年的古装剧市场则“流量簇拥”，让人有种重返古装IP剧巅峰时期的错觉。
事情真相尚不好说。但从近期《有翡》、《斛珠夫人》，以及《千古玦尘》这几部古装剧的不断路透来看，质量能否达到及格线令人担忧。尤其是赵丽颖和杨幂的这两部古装题材，前者被网友评价为“有种早年PPT的制剧即视感”，后者则依旧是走“大女主”路线。前有杨幂的《扶摇》扑街，《斛珠夫人》作为其与陈伟霆继《古剑奇谭》后的再度合璧，能否掀起市场水花还尚在观察中。
这些待播古装剧作品中，或许爆款会出在男频剧领域。比如张若昀的两部古装剧《雪中悍刀行》和《庆余年2》就备受市场期待，前者拥有着男频小说中为数不多的文化底蕴，后者则是去年市场中口碑、热度皆收的古装爆款，市场前景可观。
肖战、吴宣仪主演的《斗罗大陆》，无疑也是市场中的头部项目。不过，比起男频小说质量参半，肖战明年人气是否一如既往，以及从唱跳转型演员的吴宣仪，主演人气和演技依旧是个定时炸弹。
总的来看，2021年的古装剧市场相较今年，更为“头部”，但隐藏在其中的隐患，同样不可小觑。毕竟在前两年的古装剧市场中，观众已见过太多的“流量+IP”之作。2021年，古装剧市场能否新生，依旧靠内容说话。