做笑中带泪的“内核喜剧”,《清平客栈》提供短剧商业化的新思路

作者 / BJT

5G+流量时代,互联网用户内容消费需求呈现“短、平、快”的特点。视频领域,应运而生的短剧是大势所趋,产量呈现“井喷”之势。

“高产”如何“保质”,这是个现实问题。尤其面对见多识广的“Z世代”用户,题材千篇一律、内容了无新意的作品,已经激不起他们的兴奋点。新近上线的爆笑古装短剧《清平客栈》,或许可以让观众“嗨”起来。

这部被独播平台优酷评级为“流量S级”的短剧,集“高能爆笑”“反转沙雕”于一身,笑点与泪点齐飞,堪称本季度最强下饭喜剧番。

古装情景喜剧市场已沉寂多年,横空出世的《清平客栈》,在这个冬天,给观众带来了惊喜。

后疫情时代,做笑中带泪的“内核喜剧”

《清平客栈》由蒋鑫、张鼎铖、宋海宁、郭振宇、塔林格联合主演,守陌担任导演,陈少钢担任制片人,守陌、张鼎铖、赵蓝冥联合编剧,深圳点澄光文化、深圳市金鼠影业,深圳火尚文化共同出品,北京一起拍电影文化传播有限公司等联合出品,讲述古粤都城清平镇的角落,一家客栈内五位年轻人的喜怒哀乐故事。

从首更的前6集中,已经可以领教这部下饭喜剧番的魅力所在。

时长上,这部短小精悍之作每集不到10分钟,观众可以利用碎片化时间,一口气毫无负担刷完。

体量不大,“包袱”不少。

——“我,庄老大。”“装老大?”

——“你说你点的都是些什么菜?夫妻肺片不要肺片,水煮鱼不要鱼,一碗米饭你够了。我祝你呀,这辈子也吃不上四道菜!”

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——“那小子,你一年多少钱?”“四两。”“我给你半斤。”“我要八两。”“没问题!我给你半斤八两。”

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已经播出的前6集中,基本每集都埋了8——10个“包袱点”,高能反转的同时,爆笑不断。

后疫情时代,轻松下饭的喜剧番可以博观众一笑,驱散心头阴霾。剧集播出后,很多观众在弹幕留下好评:“一次看六集根本不过瘾,哈哈哈哈……”“太好笑了吧!”“开头好有趣啊,666……”

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由此可见,对这部生逢其时的喜剧,观众是“收货”的。

提供欢乐的同时,《清平客栈》也尝试结合时下热点话题,输出有态度的正能量价值观,给荧屏之外的观众更多信心与鼓励。

与市面上那些段子堆砌型的“一次性消费品”相比,“内核喜剧”的定位,让《清平客栈》成了同类型短剧中的Only one。如同该剧出品人兼制片人陈少钢所强调的:“每集8分钟的单元故事里,密集的搞笑是表层,传递人生价值观才是内核。”

客栈虽小但包括世间万象,身处社会底层的五位主人公所经历的,与当代年轻人并无两样:职场压力、婚恋情感、重要人生选择、生离死别……每集一个笑中带泪的小故事,总能给观众会心一击,从中找到情感共鸣。

第3集“宿敌”中,借客栈老板娘十三娘之口,揭示职场打工人真正需要的不是升职加薪,而是领导发自心底的“尊重”;第5集“逃婚”探讨青年男女的婚恋观,白露、寒小雪门当户对的般配,输给了伊伊你情我愿的真心;第6集“子欲养而亲不待”,与当下全社会广泛关注的养老问题相呼应。

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每集结尾,画龙点睛的金句都在输出一种乐观积极的人生处世哲学,观众笑过之后也会有所反思。这样的作品,有营养、不廉价,胜过市面上90%的快餐型喜剧。

60人初创团队,

花近1年时间“磨”了一部100分钟的短剧

《清平客栈》诞生的背后,是一支60人初创团队的全力以赴。

拥有13年影管公司从业经历的陈少钢,是项目的操盘手,同时也是该剧的出品人兼制作人。颇令人意外的是,这位“老牌”电影人,将创业处女秀献给了一部网络剧。

这个出人预料的选择,源自陈少钢对网生市场情理之中的判断。短视频风口下,三大网络视频平台都在“招兵买马”,抢夺用户时间。带领一支60人的初创团队入局短剧赛道,这位“老牌”电影人掌握的时机刚刚好。

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本次合作的独播平台优酷对《清平客栈》项目颇为认可。双方早在剧本阶段就确定了独播合作,优酷短剧的相关负责人更在前期就对项目提出了指导和建议。颇令陈少钢团队动容的是:“尽管各平台都认为短剧是风口,但优酷是唯一一家真正愿意给创作者建议,甚至用户肖像指导建议的视频平台。”

至于对喜剧题材的偏好,则源自陈少钢2016年一次难忘的舞台喜剧观看经历。“那天朋友送了票,本来是勉为其难去看一场,没想到就被震撼到了。”

《清平客栈》的故事围绕一座客栈内的人和事展开,颇有几分舞台喜剧的味道。网剧市场结合舞台喜剧的作品屈指可数,《清平客栈》是不一样的“烟火”。好在,五大主演中,蒋鑫、张鼎铖、宋海宁,郭振宇、塔林格均是来自于舞台剧演员,舞台剧厂牌“出身”的他们保证了表演质量,为成片贡献了密集笑点。

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这是一支年轻团队,初涉网生市场,做起事来一点不含糊。

项目开发之初,团队期望做成系列短剧,用6季时间,形成一个完整的“清平世界观”。作为“开门之作”,第1季至关重要。

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半年时间打磨剧本、四易其稿、高于市面网剧制作标准的电影拍摄设备,可见这个团队的用心程度。简单算一笔时间账,第1季共12集,每集正片8分钟左右,总时长约100分钟。为了让这100分钟完美地与观众见面,这支60人团队,花了将近一年时间。

多品牌跨界联动,探索短剧商业化新方向

短视频消费是当下的大势所趋,但,以小博大赚取丰厚“流量回报”后,如何完成内容的商业化变现,却是一个难题。

“小而美”的《清平客栈》,提供了短剧商业化的新方向。

作为一部轻体量迷你剧集,该剧一举拿下口碑、饿了么、盒马鲜生、街电等知名品牌的定制商务合作,开创了迷你剧+品牌联合营销的先河。其中,盒马鲜生以创意植入的方式出现在剧中,其他品牌则以番外篇小剧场&道具露出等形式植入,由此,剧方可免费获得品牌方门店落地宣传、线上新媒体推广等诸多宣发资源。

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陈少钢认为:通过线上与线下的宣传,在不同消费场景的主题活动,用户可以直接参与互动,消费与文化内容有机结合,形成了体验即消费的新感官。这种合作模式,弥补了当下短剧IP在商业增值上的“短板”,为未来短视频内容的商业化变现提供了新思路。

在竞争激烈的市场环境中,变现能力代表着短剧的商业价值,也决定了其未来发展方向。毕竟,商务上无后顾之忧,才能保证短剧精品化制作和IP持续开发的可能性。《清平客栈》是近几年短视频内容探索商业化变现的一个成功范例,在此参考下,未来的短剧生产,不乏广阔“钱”景。

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据了解,在与优酷的愉快合作后,首战告捷的点澄光文化还将继续深耕网生市场,推出一系列符合互联网用户调性的新作。目前,《清平客栈》第2季剧本已在开发中,除此之外,点澄光文化正在筹备8部网剧项目和2部网络电影,剧集方面是以青春校园剧,喜剧和悬疑题材为主,网络电影是以怪兽题材,玄幻题材为主。均有望在不久的将来与观众见面。

今年以来,短剧市场迎来众多头部玩家,诞生了多部超出预期的精品力作。在资深专业团队的助推下,短剧市场欣欣向荣。此刻,《清平客栈》和它背后的初创团队已经站在了风口上,他们未来可期。

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