小古装剧为什么不“香”了?

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文 │ 魔王

今年上半年,一部《传闻中的陈芊芊》凭借其反套路的剧本模式和出彩人物设计迅速出圈,不仅成为网剧市场古装甜宠类型的亮眼之作,还捧红了两位男女主演丁禹兮和赵露思。暑期档中,《琉璃》超乎预期的表现也成为继《香蜜沉沉烬如霜》《宸汐缘》之后又一部古装仙侠剧佳作。

进入Q4季度,各家视频平台的古装小甜剧仍在接二连三地在播出,据骨朵数据显示,10月月榜中,爱奇艺的《如意芳霏》《明月曾照江东寒》,腾讯视频的《长安诺》《凤唳九天》四部古偶剧进入榜单前十。

这些剧集虽榜上有名,但整体的口碑和质量表现比较一般,也再无《传闻中的陈芊芊》和《琉璃》这样的爆款剧集。同时,三家平台多部小古装扎堆上线,故事单一、滤镜严重、演技不行等老生常谈的问题又被提及,2020即将过去,小古装甜宠剧这股风真的吹不动了吗?

正播剧回归传统古偶路线

整体品相一般样

卖相好的古偶剧一直是各家视频平台吸引女性观众的一大利器,无论有无IP支撑,古偶剧首先能用精美的画面先招揽一批观众。但如今观众看剧仍是以故事为核心,就爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台正在播出的几部古偶剧来看,故事上回归了比较传统的古偶路线——不是落魄千金和霸道总裁的相爱相杀,就是励志女孩与贵公子共闯江湖。因此在Q4季度三家平台的古偶剧看似在“神仙打架一决高下”,实质并无亮眼剧目脱颖而出。

虽然Q4季度古偶剧呈现“扎堆无爆款”的现象,但细细观察来看,不同平台的古偶剧依然有各自偏好和特色。

《琉璃》大火后,优酷似乎进入了平静期。10月9日上线的《将军家的小娘子》改编自晋江文学城烟波江南的同名小说,由汤敏、吴希泽主演,讲述了“落魄千金”与“恶魔将军”相知相守、共护一方天地的故事。

《将军家的小娘子》整体品相偏向传统甜宠,故事重回“霸道总裁爱上我”的陈旧路数。豆瓣仅有348条的短评,可见现在的观众已不再吃这一套。《将军家的小娘子》在宠爱剧场里的热度也不及《月上重火》《三千鸦杀》《萦萦夙语意难求》等古偶剧,小IP、小制作加上新人演员的配置注定让它沉入茫茫的剧集海洋。

相比于优酷,腾讯视频的正播剧《九流霸主》和《浮世双娇传》在故事上不再只拘泥于单一的甜宠,而是通过宏大的年代特征为故事注入传奇色彩。

《九流霸主》故事背景发生在唐朝末年,精致的服化道让观众仿佛置身唐末,恢宏的气质尤为明显。故事上男女主谈情说爱之余增加了一条商贾之争的复线,丰富了剧集看点。较为可惜的是,该剧女主角白鹿今年凭借现代剧《半是蜜糖半是伤》在演技上已经获得了粉丝青睐,而这次在《九流霸主》中搭档男演员赖艺两人却没有擦出火花,为剧集带来亮点表演。

另一部《浮世双娇传》则抓住时下流行的双女主叙事策略,通过姐妹花以国泰安民为首在浮世中双双携手历练成长的故事主线来带动剧情推进。姐妹二人一人聪慧文静,一人活泼好动,反差的性格在人物上也比较讨喜,遗憾的是《浮世双娇传》为凸显双女主逆袭的主线,其他人物均沦为工具人,群像的丧失使得这部剧也没能获得观众的买账。

区别于腾讯视频传奇向的风格,爱奇艺的古偶剧走的是一贯的“小而美”,正播剧《如意芳霏》和《明月曾照江东寒》从内容和片名上来看,都给人一种清新学院风。

《如意芳霏》由《芸汐传》原班团队打造,沿袭了《芸汐传》清新靓丽的古装风格,两部剧均由鞠婧祎饰演女主,她从医学奇才摇身一变为金匠之女,身份的转变却没有打破为家族而奋斗的励志人设,剧集过度的糖色滤镜也是观众反复吐槽的诟病之一。

《明月曾照江东寒》是一部根据丁墨同名小说改编的武侠爱情剧,讲述了武林副盟主之女和温润儒雅的士族子弟两人不打不相识最后携手成长,当上武林盟主守护江湖的故事。该剧在传统的武侠剧中加入喜剧元素,男女主日常的小打小闹给观众带去欢乐,但邢菲和于朦胧两位主演的演技依然是部分观众的槽点之一。

总体而言,Q4季度优爱腾三家平台的古偶剧在故事上均有重合但并没有十分出彩的表现,另一方面,滤镜下演员的演技成为观众考量剧质量的重要因素之一,如何自然表演又能营造出CP感是现在古偶剧面临的首要问题。

待播剧拼库存,“小而美”贯彻到底线

爱优腾三家平台正播古偶剧在发挥或延续各自特色的同时,也显现出剧情老套、演技悬浮等问题,而对于平台来说,想要持续输出优质内容,拥有强大的库存成为视频平台互相争夺的重要筹码。

《将军家的小娘子》2019年就拍摄完成,直至2020年播出,在如今风云变化的剧集市场,积压也一定程度会影响剧集播出后的口碑。就宠爱剧场的整体布局而言,优酷仍没有放弃古偶剧赛道,《小女霓裳》和《清落》两部待播剧开始在内容上丰富起来。

《小女霓裳》讲述的是织染世家之女历经家变后自立自强最终凭借过人才华和智慧在织造业站稳脚跟的故事;《清落》改编自全网点击量超3亿的人气小说《坑爹儿子鬼医娘亲》,讲述了医学鬼才女主玉清落独自带着儿子南南去复仇并寻找到儿子亲生父亲夜修独的故事。两部剧集均开始打造为家族奋斗的励志女主人设,织染、医学这些专业技能为塑造人物加了分。

值得一提的是,《小女霓裳》的导演丁英洲擅长精致的镜头语言,画面风格清新唯美;而《清落》的导演刘镇明曾拍摄过《芸汐传》,势必将“小而美”的风格注入其中。优酷两部剧集在内容上逐渐摆脱陈旧的霸总风格,逐渐转向“小而美”还是值得观众期待的。

腾讯视频和爱奇艺的后续待播剧集发挥属于稳扎稳打。亮眼明星是腾讯的王牌,《我就是这般女子》《慕南枝》两部剧集汇集了关晓彤、侯明昊、鞠婧祎、曾舜晞四位当红小花和小鲜肉。从故事上看,两部作品均有小说IP支撑,主打千金与贵公子历经磨难最终共度一生,完满的结局已经为两部剧铺下了讨喜的观众缘。

此外,由丁英洲执导的《嫣语赋》和开机剧《雁归西窗月》都在腾讯视频古偶待播片单中,强大库存是腾讯视频致胜的法宝,这些剧集中是否能再创一部类似《传闻中的陈芊芊》那样的奇迹,就得等剧集播出后的反馈了。

而爱奇艺一以贯之走“小而美”风格,两部开机剧《卿卿我心》和《公子倾城》继续将清新学院风发扬光大。《卿卿我心》主要讲述的是毫无灵气却元气满满的废柴女与表面纨绔却睿智暖心的傲娇王爷的故事,主演程潇和谷嘉诚俊男靓女的组合是本剧的看点之一;《公子倾城》内容上主打轻喜剧甜宠向,在古装题材中加入奇幻色彩,通过“感知互换”这一巧妙的设定,使得剧中两人的相遇相知相守散发出极致浪漫气息,既增强了剧情张力。加上灵气小花卜冠今和新秀演员王星越的搭配相信能给这部剧带来不一样的气质和色彩。

平台选角策略:

新人演员的试验场,流量演员是保障

除了美术制作和故事内容,俊男靓女的搭配也是古偶剧的看点之一,从《传闻中的陈芊芊》和《琉璃》可以看出,爆款古偶剧无疑给演员带来了红利。

赵露思因陈芊芊后大红,后在腾讯视频播出的《我,喜欢你》也饰演女一号,男演员丁禹兮也获得“5月男友”的称号。而《琉璃》中两位90后演员袁冰妍和成毅也因这部剧让更多人所熟知。从演员挑选上来看,爱优腾三家平台也各有各的策略。

优酷偏向选择新人演员和一些还没有声量的演员,这样的选角策略给新人演员带去了更多展现自己的机会,但弊端就是因为没有一些认知度而不能被观众记住。《将军家的小娘子》中的吴希泽和《小女霓裳》中的厉嘉琪均在2017版《流星花园》中出演配角,此次逆袭成为主演,可见小古装甜宠剧为新人演员提供了更高的表演平台。

腾讯视频在演员选取上会选择观众更为熟知的面孔。《浮世双娇传》中的李治廷在《武媚娘传奇》等古装剧的造型已深得人心,此次在剧中担当男一号也是对他演技的认可。

待播剧《我就是这般女子》让“国民闺女”关晓彤搭配偶像小生侯明昊,此前关晓彤已有诸多古装扮相,而侯明昊也参与过电影《嫌疑人X的现身》和《寒武纪》《人不彪悍枉少年》等多部剧集,两位95后演员首次在古偶剧中合作,相信会擦出不一样的火花。此外,“大眼仔”曾舜晞出演的两部《慕南枝》和《雁归西窗月》也着实让人期待。

有一定声量和粉丝基础的演员是腾讯视频选角的策略,粉丝为偶像的剧集打call天然为剧集带来一波流量,但另一方面,古偶剧靠流量演员的选角策略也是一把双刃剑。如今各家粉丝因对选角不满和拆CP的事屡屡发生,如何正确使用这把双刃剑已经成为考验腾讯视频的关键。

爱奇艺在选角策略上更为清晰,它结合优酷推新人演员和腾讯视频擅用流量演员的特点,给选秀出道的idol更多表演机会。

“四千年一遇的美少女”鞠婧祎在《芸汐传》和《如意芳霏》的古装扮相让人过目难忘,清纯可爱又自带仙气,但她僵硬的表演和配音台词是被观众吐槽最多的问题;《明月曾照江东寒》中的邢菲和于朦胧也是选秀出身,于朦胧在《太子妃升职记》《新白娘子传奇》中都有较为惊艳的古装扮相,这次在《明月曾照江东寒》依然饰演病娇公子,角色类型的重复让观众产生了审美疲劳。

爱奇艺清一色选秀演员自然能给古偶剧的“颜值”整体拔高,虽说小古装的确是许多idol转型演员的试验场,但纸片美人如何磨练自己的演技,在银幕上真正灵动起来才是他们的必修课。

“香甜”的古偶剧不常有,更多的古偶剧还是没有摆脱言情套路,俊男美女之间的谈情说爱解救不了观众一时,如今好题材、好故事、好演员是小古装甜宠剧迫切要突破的问题。

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