网络剧创作新风向:现实主义短剧成主流 实力派演员市场回归

老资料网 2020-10-18 11:02:33

10月16日晚,第30届中国电视金鹰奖暨第13届中国金鹰电视艺术节在长沙开幕,首次将网络剧纳入评奖范围,是本届金鹰奖的最大亮点之一。此前以爱奇艺原创剧集《破冰行动》为代表的网络剧首度斩获2020白玉兰奖最佳中国电视剧奖,第32届飞天奖也曾首次将网络剧纳入参评范围。至此,网络剧成功获得中国三大电视剧主流奖项——白玉兰奖、飞天奖、金鹰奖的“种草”。随着视频平台自制水平的提高,网络内容与传统电视剧的壁垒正在逐渐消融,精品化网络剧已成为中国电视剧的重要组成部分。

从2014年开启网络剧元年,再到当下在商业表现、作品规模和品质、作品审查和权益等全面与电视剧并驾并驱,网络剧只花了短短6年的时间。网络剧发展的每一步,都有一部带有先锋气质的创新作品作为路标,获取主流电视奖项也进一步认可了网络剧的精良品质。

近年来,在题材、内容、形式、表演等主要层面,网络剧的发展均朝着精品化的方向大步迈进。日前,爱奇艺创始人、CEO龚宇在中国网络视听大会上的发言也表明了网络剧在精品化创作上的变化。他表示,在紧跟用户需求、洞察市场风向、推动网络视听产业不断升级的过程中,网络剧创作正在呈现出四大发展趋势:第一,题材古转今;第二,创作天转地;第三,形式长转短;第四,表演弱变强。

爱奇艺创始人、CEO龚宇

网络剧创作这四大方面的重大转变,恰恰都在向市场说明,娱乐内容一味追求“破圈”的时代已经过去,靠流量吃饭的市场已经不存在了,接地气的现实题材将成主流创作类型,演技派加持的短剧将如雨后春笋涌现,网络剧产业正在朝更好的方向发展,并通过高品质内容为用户带来美好的生活体验。

疫情后经济下行的背景下

接地气的现实题材将成主流创作类型

一直以来,现实题材都是中国电视剧创作中最重要的组成部分。而在过去的几年中,一些打着现实题材旗号的“悬浮剧”并不少见。这些“悬浮剧”与人们当下生活相去甚远,仅仅以一些流量明星作为噱头,将一些零碎的故事段落拼凑在一起,既不面对现实生活,也不面向复杂的人生。

与“悬浮剧”相比,今年前3季度涌现出一批现实题材网络剧佳作,直面当下现实生活,通过与人们生活息息相关的内容,回应观众在生活中遇到的种种问题和困难,既有良好口碑,也有不俗热度表现。如《我是余欢水》以黑色幽默的手法,仅用12集的体量就将当下社会一个小人物的多面窘境讲得淋漓尽致,并斩获近10亿播放量;《怪你过分美丽》既描绘经纪人的真实职场生活,也输出正向的职场价值观,成为上半年豆瓣评分最高的国产行业剧;爱奇艺迷雾剧场系列剧集,除了创新性融入爱情、家庭、跨时间追凶等元素,还具备着统一的人文关怀和现实主义底色,《隐秘的角落》深入探讨家庭教育意义,《沉默的真相》彰显主人公对司法正义的执着追求,都是剧场现实观照和人文关怀的具象呈现,两部剧集口碑爆棚,豆瓣评分分别高达8.9、9.1,成为国产现实题材剧集新标杆。

这些现实题材网络剧,通过对现实主义的挖掘和深耕,触发观众对社会议题、人生追求等维度的深层思考,给观众带来充盈精神文化满足的同时,也在社交平台掀起广大网友热议。如#我是余欢水##怪你过分美丽最后一个镜头##隐秘的角落大结局# 等多个话题单篇阅读量破2亿次,讨论量在13万次以上。尤其是今年面临防控常态化的疫情,人们出门的机会减少,宅在家里看电视的时间增多,这些优秀的现实题材网络剧进一步满足了人们的精神需求。现实题材的受欢迎程度足以证明,真正回应现实的艺术创作才具有穿透力、影响力和生命力。

接下来的Q4中,同样将有大批值得期待的现实题材网络剧登陆各大视频平台。如五元文化携手爱奇艺推出热血青春竞技剧《荣耀乒乓》;小糖人联合爱奇艺打造都市情感剧《了不起的女孩》;星纪元、大泰影业、真禾文化共同出品现代军旅剧《亲爱的戎装》;悦凯影视、颖立文化传媒、灵河文化传媒联合出品都市情感剧《心跳源计划》;企鹅影视、坦当文化共同打造的都市职场剧《我的小确幸》;阿里影业出品的青春励志剧《最酷的世界》;博纳影业集团、博纳热爱、金盾影视中心联合出品的都市情感悬疑剧《掌中之物》……作为2020年的收尾,各大视频平台在Q4都铆足了劲儿,类型上既兼顾主旋律题材,同时也对市场青睐的内容进行布局,但从各大视频平台目前曝光的片单来看,现实题材仍是创作主流。

在刚刚落下帷幕的第八届中国网络视听大会上,影视行业众多大咖们对现实题材创作的走向也提出了独到见解。东阳正午阳光影视有限公司董事长侯鸿亮认为,内容创作要朝着大家共同关注的方向去走,什么样的题材能够引起观众的共鸣,观众就会选择它。但创作者要明白,现实题材不等于单纯的批判与揭露,更重要的,是要在直击这些问题后给出一个解决方案。慈文传媒创始人、首席内容马中骏也表示,“现实题材是刚需,对于现实题材的需求,要结合当下性来考虑。”完美世界影视董事长兼CEO廉洁表示,无论是传统影视公司还是互联网影视公司,都开始青睐“现实主义”标签。资料显示,在正午阳光、慈文传媒、完美世界影视即将播出的片单中,不乏如《乔家的儿女》《婚姻的两种猜想》《舍我其谁》等现实题材大剧。

大咖们对行业的洞察及其公司将重点推出的剧集项目,都足以表明,具备现实质感、描绘时代生活、揭示生活本真的现实题材,拥有庞大的受众群体和广阔的发展空间,用心创作、制作精良的作品能够有效激发市场潜能,给人们带来生活的力量和勇气。正如米未创始人、CEO马东表示,好的内容产品除了要符合时代脉搏、时代语法和能够获得商业回报,最重要的是要创造正向情绪价值。

政策与市场双重导向下

演技派加持的短剧将如雨后春笋涌现

从2012年至2014年的段子剧,2015年至2017年的内容升级,再到2018年至2019年新形式的竖屏剧、互动剧爆发后的探索,短剧的发展脉络虽然清晰,但出圈的作品屈指可数,制作产业链也不够完备。而在内容“争夺战”愈演愈烈的2020年,视频平台将工作重心逐渐倾向于对短剧的战略部署,这一战略带来的结果是可喜的。

据云合数据显示,2020年上新剧集中,向“短”趋势明显,一方面为单集时长向短,截至2020年Q3,共上线678部连续剧,单集时长在20min以下的“微短剧”共248部,相比去年同期,整整增长了202部。同时,总集数在24集及以下的“短剧”质量、口碑飞速提升。

此外,据爱奇艺官方数据显示,10月1日,爱奇艺迷雾剧场2020迎来收官日,追剧会员人数已超6800万。爱奇艺创始人、CEO龚宇在爱奇艺二季度财报分析师电话会议上表示:“短剧集和长剧集对于会员拉新的效果同样显著。”也就是说,虽然短剧集的单集制作成本高,但因为集数少,总成本相对更低,因此,短剧的投资回报率表现更佳。对于短剧的未来内容布局,爱奇艺首席内容官王晓晖补充道,无论是播出效果还是投入产出比,短剧集都取得了非常好的效果。未来爱奇艺还会对适合于强情节、强剧情、强表演的项目进行综合考量,加强短剧集的投入和创作。

实际上,剧集“形式长转短”,不仅极大满足了用户的观看需求,同时也是行业规范和自救的重要路径。2020年2月,国家广播电视总局出台了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》。该通知明确表示反对剧集人为“注水”、拉长集数等行为,鼓励30集以内的短剧创作。同年5月,爱奇艺、优酷和腾讯视频三大视频网站联合正午阳光、华策影视等六大制作公司共同发布《关于开展团结一心共克时艰 行业自救行动的倡议书》。该倡议书积极响应政府号召,规范剧集长度,鼓励30集以内的精品短剧创作。也就是说,在政策规范和行业精品剧集品质持续升级的双重背景下,剧集趋短将成为未来剧集内容创作的大势所趋。

如果说今年元旦上线的12集网络剧《唐人街探案》,以单元化叙事方式产生的电影感初步让观众感受到短剧魅力。那么,《我是余欢水》则彻底将精品短剧集这一概念,推向大众视野。而真正提升短剧集在大众中的好感度,将短剧集与精品化“捆绑”在一起的,是爱奇艺推出的迷雾剧场,排头兵《十日游戏》刚一播出就使“江湖”上有了“迷雾剧场质量还不错”的传言;第二部《隐秘的角落》直接大爆;《非常目击》和《在劫难逃》延续热度,口碑之最《沉默的真相》,彻底将迷雾剧场的金字招牌掀开了。

在这些精品短剧中,无论是初出茅庐的“小戏骨”荣梓杉、史彭元、王圣迪等,还是演技精湛的“老戏骨”秦昊、王景春、廖凡、王千源、郭京飞、谭卓等,都贡献了让人满是惊喜的神级表演,为剧集增加了一抹别样的亮色。这些实力派演员的成功出圈,一定程度上说明了靠脸、靠流量吃饭的时代过去了,市场真正需要的是经过专业培训、表演力强、表演感人的演员,“表演弱变强”是一个显而易见的趋势。

刘天池表演工坊创始人刘天池

面对近几年演员片酬普遍过高,演员市场供需紧张的现状,早在2017年,爱奇艺联合刘天池表演工坊推出“天鹅计划”。该计划旨在通过挖掘有潜力的新生代,并提供专业和资源上的支持助力其发展以缓解影视行业人才困境,推动行业良性升级。2018年8月,爱奇艺、优酷、腾讯视频联合多家影视制作公司发布了《关于抑制不合理片酬,抵制行业不正之风的联合声明》,提出对不合理的演员片酬进行控制,单个演员的单集片酬(含税)不得超过100万元人民币,其总片酬(含税)最高不得超过5000万元,同时演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%,主要演员片酬不得超过总片酬的70%。同时,“天鹅计划”第三期正式启动,经过严格的多轮考察与筛选,成功助力姜贞羽、杨东清、徐凯鑫、李嘉豪、孙子航等学员获得出演网络剧《恋恋江湖》的机会。

书写和记录人民的生动故事、时代的进步要求,更好地满足人民群众精神文化需求,不仅是整个媒体行业的本质属性之一,更是其重要的文化使命。致力于讲好中国故事的文化内容创作,要始终立足于现实,从丰富多彩的现实生活中获得灵感,推出脍炙人口的精品内容。通过积极探索兼具口碑与热度的现实题材短剧,为年轻创作者创造成长机会,助力中国影视产业在题材、内容、形式、表演等多个层面实现“新生”,最终为市场打造更多更好的现实主义品质内容,给予人们源源不断的精神食粮。

图片来源:豆瓣

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